![]() 洗手间文化反映着人类文明的进程。随着国民生活水平的不断提高,精神文明的不断进步,洗手间早已不再是难登大雅之堂的形象了。不知您是否知道:世界上除了世贸组织WTO外,还有一个与马桶盖有关的WTO ——“世界厕所组织”。 将每年11月19日定为世界厕所日,并决定此后每年在一个国家举行一次峰会。从此,厕所问题如政治、外交、贸易、武器等问题一样登上国际会议的大雅之堂。04年第四次厕所峰会就是在北京召开的。 在国外,大众对生活圈媒体早已不再陌生,如美国变焦公司,德国瓦尔公司已是经营生活圈媒介近十年的跨国公司,客户遍及很多行业。包括如:宝马、福特、现代、丰田汽车等等,甚至包括一些奢侈品,如:伊云矿泉水、派克钢笔、高尔夫俱乐部等等。还有人们一些耳熟能详的一些公司品牌,如:诺基亚、三星、苹果电脑,夏奈尔、欧莱雅等等。在国内沿海城市,高档洗手间媒体已逐步被众多日化、汽车、手机、化妆品、奢侈品厂商看好。甚至连我们难以想像的食品饮料——青岛啤酒都选择生活圈媒体。 |
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影剧院、咖啡厅、KTV、健身会所、瑜伽馆、网球中心、SPA生活馆:以青年人为主。青年作为社会价值的主要创造者,同时也是社会主力消费人群,其消费意识、消费能力和消费档次高。青年人对新事物接受快,对信息的获取欲望相对强烈,但青年人对信息的获取途径日趋个性化,很难有一种媒体能有效地到达他们。而高档生活圈媒体正是利用青年人消费习惯的群体性特点,有效地通过“无聊时间”将信息送达他们。高尔夫球场、高级会所、高档餐饮、写字楼、商务茶楼、咖啡厅、温泉洗浴:以中青年商务人士为主。涉及商务宴请、商务活动为主的商务人士网络,通过对日常商务交往中的高档会所、高档餐饮、写字楼、高尔夫球场、商务茶楼进行覆盖,使媒体有效地到达这部份人群。他们的职业特点为职业经理人、企业老板等公司高层成功人士。 高档生活圈媒体覆盖受众人群是出入高档消费场所的消费者。他们是社会价值的主要创造者,是市场消费的活跃群体或主力人群。他们具有收入高、消费能力强、消费意识绝佳的特点。同时,这部分人群在他们所在年龄阶层或生活圈内具有很高的影响力。所以他们往往是产品的领先购买者和产品购买的意见领袖。他们也是其它媒体最想触及但又难以准确或集中到达的。 |
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